La città di Xidan, Pechino. Dopo aver visitato la ZARA al primo piano, vai al livello due H & M, poi vai al terzo piano per acquistare UNIQLO. Questa è una via commerciale per molti giovani marea. Poiché i prezzi di UNIQLO sono accessibili e gli stili sono molto migliori, è più facile per loro pagare. Il cestino della spesa grigio sulla porta ti ricorda che puoi fare shopping self-service, impilare vestiti ben vestiti e difficilmente trovare segni di marca sui vestiti. Il supermercato di abbigliamento chiamato "UNIQLO" ha spazzato il mondo.
Di recente, uniqo ha annunciato il quarto flagship store globale a New York, Londra e Parigi e il primo flagship store in Asia a essere svelato a Shanghai. Questo marchio di abbigliamento dal Giappone, con un prezzo relativamente economico per fornire materiale e design di alta qualità, ed europeo Zara, H & M, è tranquillamente "scivolato" nel mainstream del mercato cinese, scatenato una frenesia di inseguimento.
La maglietta a prezzo piatto vende il primo uomo più ricco del Giappone
Parlando dell'uomo più ricco del Giappone, molte persone penserebbero che fosse nel campo della produzione elettronica o meccanica, ma chi penserebbe che, secondo la nuova lista giapponese ricca di notizie della versione asiatica di Forbes, il fondatore del giapponese Il marchio di abbigliamento, Ryui Masa, è stato in grado di diventare l'uomo più ricco del Giappone per due anni, con una famiglia di $ 9 miliardi e 200 milioni.
Nel giugno 1984, Liu ha fondato il primo negozio UNIQLO a Hiroshima, in Giappone. La società di vendita rapida basata sul marchio UNIQLO è stata fondata nel 1963. Nel 1991, le aziende di vendita rapida iniziarono a lanciare le attività della catena. Dal settembre 1991 all'agosto 1994, UNIQLO ha aggiunto 100 negozi. Nel luglio del 1994, Ryui Masa fece quotare la compagnia sulla borsa di Hiroshima. 5 anni dopo, la società si trasferì nel consiglio centrale della borsa di Tokyo. A partire da febbraio 2010, il marchio principale dell'azienda UNIQLO ha 918 negozi nel mondo, di cui 793 in Giappone. Nel 2010, Ryui Masa aveva un obiettivo più grande - ha affermato di raggiungere $ 1 miliardo di vendite nell'anno, superando GAP per diventare il primo marchio al dettaglio di abbigliamento al mondo.
Ryui Masa, che ha 61 anni, non è molto alto ma energico. Può camminare velocemente. Il personale di accompagnamento deve trotto tutto il modo di recuperare. Spesso indossa il suo vestito e può comprarlo aggiungendo fino a 400 yuan. Nella parte posteriore del mondo, nella crisi finanziaria globale del 2008, con la rapida espansione del negozio uniqo, il patrimonio personale è aumentato del 29%, da $ 4 miliardi 700 milioni a $ 6 miliardi 100 milioni, in cima al posto più ricco del Giappone, diventando il la prima persona della storia giapponese a guidare l'elenco di "Forbes" dall'industria dell'abbigliamento. Parlando del segreto del successo, è orgoglioso di dire: "la crisi economica è la mia buona amica".
La perfetta trasformazione delle due crisi uniqo
Il successo di UNIQLO risiede nella loro trasformazione strategica "vicino al consumatore".
UNIQLO è il marchio fast fashion di maggior successo in Giappone. È iniziato negli anni '80 del secolo scorso e si è sviluppato negli anni '90. Il Giappone è entrato nella depressione economica per 6 anni a partire dagli anni '90 del secolo scorso, quando il mercato dell'abbigliamento giapponese era pieno di due estremi: abiti di lusso molto costosi o abiti di bassa gamma, mentre il prezzo piatto e il prezzo basso e l'abbigliamento di alta qualità divennero il orientamento al consumo della mente delle persone. Il marchio UNIQLO di Ryui Masa sta seguendo questa tendenza.
Negli anni '80, uniqo ha focalizzato il suo design su abiti casual di base, maschili e femminili, come camicie, jeans, maglioni e così via. Questi vestiti, anche se alla moda, non seguivano i cambiamenti della moda. In secondo luogo, per la prima volta in Giappone, viene introdotta la modalità di vendita dell'abbigliamento in stile grande negozio, con la forma di supermercato di stoccaggio, con "prezzi ragionevoli e affidabili, una grande quantità di offerta continua", in modo che i consumatori possano realizzare uno- smettere di fare shopping La cosa più importante è che sposta la fabbrica in un luogo economico per ridurre il prezzo dell'abbigliamento in modo che i consumatori possano acquistare vestiti alla moda con un senso del design a basso prezzo. Attraverso l'esclusivo sistema di pianificazione, sviluppo e vendita delle materie prime, possiamo realizzare il basso costo delle operazioni del negozio e creare il marchio di svago più popolare tra i consumatori giapponesi.
Tuttavia, uniqo non era soddisfatto del proprio successo. Alla fine degli anni '90 del secolo scorso, uniqo aggiustò il suo modello di business nel tempo e iniziò l'era degli "abiti casual direttamente ai consumatori". Il cosiddetto "abbigliamento casual direttamente al consumatore" è quello di modificare completamente la pianificazione, la produzione, la circolazione, le vendite e altri processi commerciali e si sforza di stabilire il modello di business più adatto per i consumatori, la cui chiave è produrre un grande quantità di produzione in base alle esigenze dei consumatori.
Attraverso l'innovazione continua e la vicinanza ai consumatori, tutte le linee di prodotti del gruppo XXX sono state riconosciute dai consumatori domestici e si sono classificate al primo posto nelle vendite giapponesi di abbigliamento casual. Allo stesso tempo, è diventato il miglior rivenditore di abbigliamento al mondo.
Si può vedere che l'emergere dell'uomo più ricco nel campo della vendita di abbigliamento è "accidentale" e "inevitabile". Sebbene il background sociale dello sviluppo aziendale, cioè il cosiddetto "cielo temporale", sia molto importante, ma la ragione fondamentale che determina se l'impresa può mantenere la gioventù e rimanere sempre invincibile è se cogliere le esigenze interiori del consumatore.
Abbigliamento e prodotti domestici dovrebbero sforzarsi di diventare la prossima persona più ricca in Cina.
Se il prezzo è la prima scelta, credo che molte delle persone di marea che spesso trovano le merci siano "zoo", "Strada economica", "Sijiqing" e altre basi all'ingrosso domestiche, così come JEANSWEST, Giordano, forte leone e altre marche nazionali. Non c'è alcun vantaggio sul prezzo, uniqo. Fortunatamente, Ryui Masa ha realizzato in tempo che un design migliore è più difficile da rifiutare del prezzo.
Per uniqo, H & M e ZARA, tra i loro prodotti di tutte le linee, dagli abiti di base allo stile classico, al fronte della moda, dai giovani agli adolescenti, ai bambini e alle donne incinte, l'area è ampia e il colore è molto completo. Tutti gli articoli di base hanno colori diversi da selezionare. Linee di prodotto diversificate hanno reso i loro gruppi di consumatori enormi e in grado di controllare la moda ai prezzi più convenienti.
Come ha detto Ryui Masa, UNIQLO è un accessorio per l'abbigliamento, adatto a tutti i marchi e adatto a tutti da acquistare. Il prezzo di base della qualità economica e buona di UNIQLO è altamente raccomandato da molte riviste di moda di fascia alta. Queste centinaia di dollari di singoli prodotti sono abbinati nel cappotto LV e Chanel.
Per raggiungere le ultime tendenze, UNIQLO ha creato centri di ricerca e sviluppo all'avanguardia di Tokyo, New York, Parigi e Milano. Il compito principale di questo personale di R & S è quello di scoprire quali elementi saranno popolari nella prossima stagione, e quindi ricercare e sviluppare nuovi prodotti su questa base. L'uniqo ha anche collaborato con venditori, designer e artisti indipendenti di musica di tutto il mondo per rendere le magliette un'opera d'arte. La maglietta più comune è ora la collezione più attesa di ogni stagione - e tutti possono permetterselo. Anche Jil Sander, la regina del design minimalista, è stata invitata da Liu Jing Zheng a essere il direttore creativo di UNIQLO.
È "l'innovazione", "saggezza" e "coraggio" dell'uniqo, la comprensione del cliente e la comprensione della moda, in modo che ogni capo abbia l'anima dell'arte, che è la vitalità dell'uniqo.
Sebbene la Cina sia un grande paese di abbigliamento, il più grande è "OEM". Sebbene negli ultimi anni ci siano stati un certo numero di marchi di abbigliamento domestico forti, ma altri produttori pensano ancora che il marchio di trasformazione di marchi stranieri sia la produzione principale. E sappiamo che l'elaborazione dell'abbigliamento è il collegamento di profitto più basso nella catena del settore dell'abbigliamento. Se vuoi fare un grande sforzo e aprire un mondo nel mercato internazionale, dobbiamo avere un marchio con un appeal sul mercato.
Le cosiddette "imprese di prima classe" vendono standard; le imprese di seconda classe vendono marchi; le tre società di generazione vendono prodotti. Negli ultimi anni, l'industria dell'abbigliamento cinese è desiderosa di soddisfare le esigenze del mercato e di integrarsi con il mercato internazionale, causando una grave disconnessione tra il proprio accumulo culturale e il proprio marchio. Pertanto, sebbene la Cina abbia un gran numero di imprese pubbliche di abbigliamento, ci sono pochi forti attaccanti in avanti.
Ora il design dell'abbigliamento del marchio domestico sembra essere quasi lo stesso. C'è una distinzione di marca? Il marchio di abbigliamento cinese non sembra cogliere i bisogni psicologici dei consumatori e non coltiva la connotazione culturale unica del marchio di abbigliamento cinese. Sarà solo un fuoco di paglia o continuerà ad essere il seguace del mercato internazionale dell'abbigliamento con il bombardamento pubblicitario e l'immagine di star internazionali.
In ogni caso, possiamo solo aspettare. Forse un giorno, non andremo a Uniqo o Zara, ma quando scegliamo Me & City dello stato americano, l'industria dell'abbigliamento cinese sarà il primo uomo più ricco della Cina a diventare una potente potenza di abbigliamento.
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